Fyrir neysluvöruumbúðir eru sjálfbærar umbúðir ekki lengur „tískuorð“ sem fólk notar að vild, heldur hluti af anda hefðbundinna vörumerkja og nýrra vörumerkja. Í maí á þessu ári gerði SK Group könnun á viðhorfum 1500 bandarískra fullorðinna til sjálfbærrar umbúða. Könnunin leiddi í ljós að innan við tveir fimmtu (38%) Bandaríkjamanna sögðust vera öruggir um endurvinnslu heima.
Þó að neytendur kunni að skorta traust á endurvinnsluvenjum sínum er ekki þar með sagt að endurvinnanlegar umbúðir séu þeim ekki mikilvægar. SK hóprannsóknin leiddi í ljós að næstum þrír fjórðu (72%) Bandaríkjamanna gætu frekar kosið vörur með umbúðum sem auðvelt er að endurvinna eða endurnýta. Að auki sögðust 74% svarenda á aldrinum 18-34 ára að þeir gætu keypt umhverfisvænar vörur.
Þótt augljóst val á endurvinnanlegum umbúðum sé enn til staðar, kom í ljós í rannsókninni að 42% svarenda sögðust ekki vita að sumar endurvinnanlegar umbúðir, eins og plastflöskur, er ekki hægt að endurvinna nema þú fjarlægir merkimiða og önnur umbúðaefni fyrst.
Í skýrslu sinni frá 2021 „þróun í drykkjarumbúðum í Bandaríkjunum“ lagði inminster einnig áherslu á áhuga neytenda á sjálfbærum umbúðum, en benti á að umfjöllun þeirra væri enn takmörkuð.
„Almennt séð taka neytendur venjulega aðeins þátt í einfaldri sjálfbærri hegðun, svo sem endurvinnslu. Þeir vilja að vörumerkið geri sjálfbært líf eins einfalt og mögulegt er,“ sagði immint. Í meginatriðum líkar neytendum við vörur sem veita skiljanlega sjálfbæran ávinning, eins og plastflöskur úr endurunnu plasti – notkun RPET er í samræmi við mikinn áhuga neytenda á endurvinnslu. ”
Hins vegar lagði inminster einnig áherslu á mikilvægi umhverfisvitaðra neytenda fyrir vörumerki, því þessi hópur hefur venjulega hærri tekjur og er tilbúinn að borga meira fyrir vörumerki sem uppfylla gildi þeirra. „Sterka sjálfbærnitillagan hljómar hjá neytendum sem leiða framtíðarþróun matvæla og drykkjarvöru, sem gerir sjálfbæra umbúðirnar að lykilmun og tækifæri fyrir ný vörumerki,“ segir í skýrslunni. Fjárfesting í sjálfbærum starfsháttum núna mun borga sig í framtíðinni. ”
Hvað varðar sjálfbæra umbúðafjárfestingu eru margir drykkjarvöruframleiðendur tilbúnir til að greiða hátt verð fyrir gæludýr (RPET) umbúðir og setja á markað nýjar vörur í álpökkum. Í skýrslu Inminster var einnig lögð áhersla á útbreiðslu álumbúða í drykkjum, en einnig var bent á að álumbúðir, sem sjálfbær tengsl milli umbúða og neytenda, hafi enn menntunarmöguleika.
Í skýrslunni var bent á: „Vinsældir ofurþunnra dósa úr áli, vöxtur álflaska og víðtæk notkun áls í áfengisiðnaðinum hafa vakið athygli fólks á kostum áls og stuðlað að upptöku áls af ýmsum vörumerkjum. Ál hefur umtalsverða sjálfbærnikosti, en flestir neytendur telja að aðrar tegundir drykkjarvöruumbúða séu umhverfisvænni, sem bendir til þess að vörumerki og umbúðaframleiðendur þurfi að fræða neytendur um sjálfbærnihæfi áls. ”
Þó að sjálfbærni hafi knúið áfram margar nýjungar í drykkjarumbúðum hefur faraldurinn einnig haft áhrif á umbúðaval. „Faraldurinn hefur breytt aðferðum neytenda til að vinna, búa og versla, og einnig þarf að þróa umbúðir til að takast á við þessar breytingar á lífi neytenda,“ sagði í skýrslu Inminster. Þess má geta að faraldurinn hefur fært ný tækifæri fyrir stærri og smærri umbúðir. ”
Yingminte komst að því að fyrir matvæli með stærri umbúðum, árið 2020, er meira neytt á heimilinu og starfsmönnum fjarskrifstofunnar eykst einnig. Aukning netverslunar hefur einnig leitt til aukins áhuga neytenda á stórum umbúðum. „Í faraldurnum keyptu 54% neytenda matvöru á netinu samanborið við 32% fyrir faraldurinn. Neytendur hafa tilhneigingu til að kaupa stærri birgðir í gegnum netvöruverslanir, sem gefur vörumerkjum tækifæri til að kynna stórar pakkaðar vörur á netinu. ”
Hvað áfenga drykki varðar spá sérfræðingar því að með endurkomu faraldursins muni enn meiri neysla heimila vera til staðar. Þetta gæti leitt til aukinnar eftirspurnar eftir stórum umbúðum.
Þrátt fyrir að stórum umbúðum sé hyglað á meðan á faraldurnum stendur hafa litlar umbúðir enn ný tækifæri. „Þrátt fyrir að heildarhagkerfið sé að jafna sig hratt eftir faraldurinn er atvinnuleysi enn hátt, sem sýnir að enn eru viðskiptatækifæri fyrir litlar og hagkvæmar umbúðir,“ sagði í skýrslunni. Yingminte benti einnig á að litlar umbúðir gera heilbrigðum neytendum kleift að njóta þeirra. . Í skýrslunni er bent á að Coca Cola hafi sett á markað 13,2 aura af nýjum drykkjum á flöskum fyrr á þessu ári og Monster Energy hafi einnig sett á markað 12 aura af niðursoðnum drykkjum.
Drykkjarframleiðendur vilja koma á sambandi við neytendur og umbúðareiginleikar munu fá meiri athygli
Birtingartími: 20. apríl 2022